قوام، مردی پنجاه‌ساله و ریشه‌دار در سنت، در بزنگاه زندگی تصمیم می‌گیرد عطاری قدیمی پدرش را به فروشگاهی مدرن و پر زرق‌ و برق تبدیل کند؛ تصمیمی جسورانه که برایش منجر به گرو گذاشتن تمام دارایی خانواده و ورود به میدان پرریسک کسب‌وکار نو می‌شود. او با زیرکی، سماجت و تکیه بر تجربه سال‌ها کاسبی، از دل بحران‌ها، رقابت‌ها و سوء‌ تفاهم‌ها عبور می‌کند و فروشگاه کم‌کم به کانون رفت‌ و آمد آدم‌های رنگارنگ و موقعیت‌های طنزآمیز بدل می‌شود. در این میان، قاسم، رزمنده آسیب‌دیده جنگ، دل در گرو ریحان، دختر قوام، دارد، اما وقتی از بیماری لاعلاج خودش باخبر می‌شود، عاشقانه و خاموش از زندگی ریحان کنار می‌کشد و ... .